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俗話說，市場的低迷方能顯(xian)出(chu)營銷(xiao)手(shou)段的高明，在(zai)行業發(fa)展突飛猛進的黃金(jin)十年(nian)，營銷(xiao)便(bian)如順水行舟，無需使(shi)力，而(er)(er)在(zai)當前的低迷形勢下，想要前進卻需逆流(liu)而(er)(er)上，使(shi)盡渾身解數。不過營銷(xiao)不是野蠻斗牛(niu)，完全可以(yi)(yi)借(jie)力使(shi)力，四兩撥千金(jin)，以(yi)(yi)小(xiao)的投入(ru)獲得大的產(chan)出(chu)。

眾所周知，在持續低迷的市場形(xing)勢(shi)(shi)下，企(qi)業(ye)要想制造熱點引爆市場，可謂難于(yu)上青天(tian),沒(mei)(mei)有(you)(you)新品、沒(mei)(mei)有(you)(you)訂單、沒(mei)(mei)有(you)(you)業(ye)績，如(ru)何去吸(xi)引眼球？所以，造勢(shi)(shi)行不通，只能借勢(shi)(shi)，而說到借勢(shi)(shi)，當下誰又比得過如(ru)日中天(tian)的世界(jie)杯呢(ni)？

世界(jie)杯是一(yi)個香餑餑，好多企業都已經注意到了，所以我們看到，每逢(feng)世界(jie)杯舉辦，那(nei)些(xie)國(guo)際(ji)巨頭擠破了腦袋也要鉆(zhan)進來，但也正(zheng)因為世界(jie)杯的(de)龐大(da)身(shen)軀(qu)需要更大(da)的(de)投資額，終能(neng)擠進門檻(jian)只能(neng)那(nei)屈指可數(shu)的(de)幾個業界(jie)大(da)佬，絕大(da)多數(shu)企業只能(neng)在門外望(wang)穿秋水(shui)。

當然，對于工程機械企業而言，絕大多數是無緣參建世界杯場館的，然而條條大路通羅馬，除了世界杯，凡能引起全民注意的持久性運動，一直以來都頗受企業重視，如三民重科乘借《新型城鎮化規劃》東風，大力生產開發出多款適合農村建設的小型混凝土輸送泵，使企業(ye)產品(pin)迅速占領農村(cun)市場，從而達到推廣(guang)企業(ye)產品(pin)或品(pin)牌的(de)目的(de)。正所謂“營銷需借勢，乘風好遠航(hang)”，借助有影響力(li)的(de)事(shi)件(jian)，企業(ye)可以(yi)以(yi)低的(de)投入取得廣(guang)泛的(de)宣傳(chuan)效果。