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 俗話說，市場的低迷方能顯出營銷手段的高明，在行業發展突飛猛進的黃金十年，營銷便如順水行舟，無需使力，而在當前的低迷形勢下，想要前進卻需逆流而上，使盡渾身解數。不過營銷不是野蠻斗牛，完全可以借力使力，四兩撥千金，以小的投入獲得大的產出。

 眾所周知，在持續低迷的市場形勢下，企業要想制造熱點引爆市場，可謂難于上青天,沒有新品、沒有訂單、沒有業績，如何去吸引眼球？所以，造勢行不通，只能借勢，而說到借勢，當下誰又比得過如日中天的世界杯呢？

 世界杯是一個香餑餑，好多企業都已經注意到了，所以我們看到，每逢世界杯舉辦，那些國際巨頭擠破了腦袋也要鉆進來，但也正因為世界杯的龐大身軀需要更大的投資額，終能擠進門檻只能那屈指可數的幾個業界大佬，絕大多數企業只能在門外望穿秋水。

當然，對于工程機械企業而言，絕大多數是無緣參建世界杯場館的，然而條條大路通羅馬，除了世界杯，凡能引起全民注意的持久性運動，一直以來都頗受企業重視，如三民重科乘借《新型城鎮化規劃》東風，大力生產開發出多款適合農村建設的小型混凝土輸送泵，使企業產品迅速占領農村市場，從而達到推廣企業產品或品牌的目的。正所謂“營銷需借勢，乘風好遠航”，借助有影響力的事件，企業可以以低的投入取得廣泛的宣傳效果。